Разно

Реклами за гулаби ја редефинираат „машкоста“ на здрав начин

Реклами за гулаби ја редефинираат „машкоста“ на здрав начин


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Велики вести ги испитува и објаснува трендовите и студиите што прават наслови во фитнесот, здравјето и среќата. Проверете ги сите новости овде.

Гулаб доби многу внимание оваа недела, кога започна уште еден напад врз медиумите, што може да придонесе за негативните слики на телото на жените. Компанијата создаде копче кое наводно направила сјај на кожата на моделите, но всушност ги избришала сите промени во Photoshop, враќајќи ја сликата назад во оригиналната верзија. Сега тие преземаат сосема нова демографија чијашто слика може да биде исто толку оштетена: мажите.

Оваа недела, Доув започнува сосема нова Т.В. рекламна кампања за својата линија за нега на нега на кожата во Men + Care во која има познати личности како Двејн Вејд, кои споделуваат приказни за татковството. Кампањата „Вистински моменти“ ќе трае низ турнирот во кошарка NCAA, достигнувајќи ги дури и нај спортските пичове кои можеби не им даваат приоритет на нивното здравје и убавина. Тоа е обид да ги замените стереотипите на мажите како нечисти татковци, мачо мажи или девојки луди момци со попозитивни, реални претстави на луѓе кои се грижат за своите семејства.

Што е работата?

Рекламите се во основа за татковци кои трошат квалитетно време со своите деца. Во една комерцијална мрежа, Вејд (везда во Мајами Хит) се „пумпа“ со тоа што ги собра своите деца што ги крцкаат и ги фрла во семејниот базен; во друга, аналитичар за кошарка на колеџ ЕСПН, Jayеј Билас, ја учи својата ќерка како да вози.

Рекламите не се првите што се фокусираат на татковството, или што е смешно за тоа. Но, кампањата „Вистински моменти“ им дава глас на мажите и жените кои се спротивставуваат на начинот на кој татковците се прикажани во популарните медиуми. Голем дел од времето, велат од компанијата, татковците се прикажани како тотално неискусни во споредба со мајките. Во меѓу време, во рекламите во кои немаат татковци се прикажани возачи на спортски автомобили со апс-пакети или момци кои се обидуваат очајно да ги придобијат жените. Кампањата е насочена кон мажи на возраст меѓу 25 и 54 години кои чувствуваат дека еволуирале покрај овие стереотипи (или никогаш не им одговарале на прво место).

Зошто е важно

Кампањата „Вистински моменти“ не е прв обид на Дов да се подобри портретирањето на мажите во медиумите. Од 2012 година, Дов го спонзорираше годишниот самит „Тато 2.0 2.0“, каде дискусијата често се фокусира на негативните репрезентации на татковците на ТВ. Многу од овие мажи велат дека се исто толку компетентни како и мајките и честопати преземаат поголема домашна одговорност, спротивно на она што би рекол рекламите. (Запомнете, на пример, реклама на Доритос, која се емитуваше за време на Суперболот во 2013 година, во која тато и неговите глупави пријатели завршија да облекува фустани додека се потпевнуваа за грицката закуска.)

Гулаб е едвај сам во своите напори за борба против ефектите од стереотипи. Истражувачите го откриваат тоа повеќето мажи реагираат негативно на сликите на „идеална машкост“. Можеби како одговор, организации, како што се Standyourground.com и Мрежата за новини за активизам, ги бојкотираа производите од брендовите кои содржат рекламирање „машки пад“. Постои дури и цела веб-страница посветена на рекламите во кои има „глупави“ мажи.

Рекламната кампања на Дове исто така сугерира дека мажите се повеќе се грижат да се грижат за своите тела и нивниот физички изглед како што тоа го прават жените - иако пазарот на жени за производи за убавина е многу поголем. Севкупно, кампањата го покажува тоа мажите можеби се помалку заинтересирани да одговараат на еден стереотип или друг, и повеќе заинтересирани да бидат само тие самите, кој и да е.

Дали забележувате негативни стереотипи на мажите во медиумите? Дали мислите дека рекламната кампања на Дове ќе помогне во борбата против нив? Известете ги во коментарите подолу или испратете го твитот на авторот директно на @ShanaDLebowitz.



Коментари:

  1. Mitilar

    This message of value

  2. Peneus

    Сметам дека ја признаваш грешката. Можам да го докажам тоа.

  3. Rares

    Sorryал ми е, но, според мое мислење, се прават грешки. Пишете ми во премиерот, разговарајте за тоа.

  4. Heanleah

    Да навистина. Се согласувам со сето погоре кажано. Можеме да комуницираме на оваа тема. Овде или во PM.

  5. Houdenc

    I'm sorry, but I think you are wrong.

  6. Truesdell

    Well done, a very good idea

  7. Roselyn

    Може да пополни празно...



Напишете порака